4月27日,第11届中国国际动漫节之中国动画电影高峰论坛在杭州举行。会上发布的《2014中国动画电影发展报告》显示,2014年国内动画电影制作企业和机构全年共制作完成并取得公映许可证的影片达到43部,其中有32部进入院线,累计票房超过11亿元,增幅达67%,远远超过其他类型电影的增幅。
据介绍,2014年上映的动画电影票房前5位的分别是:《熊出没1》《喜羊羊与灰太狼6》《赛尔号4》《神秘世界历险记2》《秦时明月之龙腾万里》。其中,《熊出没1》票房达2.47亿元,《十万个冷笑话》票房达1.2亿元。报告指出,在文化产业整体崛起的背景下,动画电影继续成为业内外资本青睐的对象,制作水准不断提高,大型专业影视公司纷纷涉水动画电影业务,中影集团、上影集团、万达影业、华谊兄弟、光线传媒和乐视影业等龙头企业继续在动画电影领域发力。更值得关注的是,腾讯、百度、乐视、阿里、优酷土豆等互联网公司相继涉足动画电影领域,微信电影票、格瓦拉、猫眼电影等电商开始参与动画电影的营销推广,甚至出品发行业务。尤其是《秦时明月之龙腾万里》和《十万个冷笑话》的出现和进入市场的方式,让2014年的国产动画电影打上了“互联网”的印记。
同时,在整个动画电影界都在为“动画中国梦”而努力,并试图打破“低幼”坚冰的同时,随着《喜羊羊与灰太狼》《洛克王国》《吧啦啦小魔仙》和《魁拔》等系列动画电影新作在市场遇冷,我国动画电影产业发展瓶颈凸显。动画企业规模偏低,关键是人才缺失,观影人群定位过于狭窄,制作不够精良,艺术感染力不够,动画版权开发过于单一,以及故事和制作偏弱等痛点,成为业界关注的焦点话题。
市场和产业规模进入新的里程后,国内动画电影的出品和制作方应尝试跨越国内票房这一狭小的边界,“票房之外”的蓝海将成为当前动画业界努力的方向,版权成为2014年电影界的热词。报告指出,国际市场和跨国合作,动画版权开发及形象授权、衍生品开发和亲子主题乐园的筹建,“大动画,新生态”将成为当前及今后很长一段时间国内动画电影的“主旋律”。与真人电影相比,动画电影的版权优势更加明显。现阶段,我国动画电影仍过分依赖国内影院票房,而基于版权进行深度开发的意识还远远不够。国产动画电影中,只有《喜羊羊与灰太狼》系列和《熊出没》系列成功从电视走向大银幕,并带动了周边产品开发业务,比如授权、玩偶售卖和主题游乐园开发等,其他大部分动画电影在这方面仍很薄弱。